La beauté est de retour, selon un sondage.Les Américains reviennent aux routines de beauté et de toilettage d'avant la pandémie, selon une étude deNCS, une entreprise qui aide les marques à améliorer l'efficacité de la publicité.

Faits saillants de l'enquête :

• 39 % des consommateurs américains déclarent prévoir de dépenser davantage dans les mois à venir pour des produits qui améliorent leur apparence.

• 37% disent qu'ils utiliseront des produits qu'ils ont découverts pendant la pandémie de Covid.

• Près de 40 % déclarent qu'ils prévoient d'augmenter leurs dépenses en produits cosmétiques et de soins personnels

• 67 % pensent que la publicité est importante pour influencer leur choix de produits de beauté/soins

• 38 % disent qu'ils achèteront davantage dans les magasins

• Plus de la moitié (55 %) des consommateurs prévoient d'augmenter leur utilisation de produits de beauté

• 41% des consommateurs accordent la priorité aux produits de beauté durables

• 21 % recherchent des choix de produits végétaliens.

"Le pouvoir de la publicité est abondamment évident dans ces résultats d'enquête, dans lesquels 66 % des consommateurs déclarent avoir acheté un produit après avoir vu une publicité pour celui-ci", a déclaré Lance Brothers, directeur des revenus, NCS (NCSolutions)."C'est maintenant un moment charnière pour les marques de beauté et de soins personnels de rappeler aux gens la catégorie et les produits que les consommateurs auraient pu laisser derrière eux", poursuit-il, ajoutant : "Il est temps de renforcer le besoin de la marque alors que tout le monde navigue dans un monde plus social. c'est 'face à face en personne' et pas seulement à travers l'objectif d'un appareil photo.

Qu'est-ce que les consommateurs envisagent d'acheter ?

Dans l'enquête, 39 % des consommateurs américains déclarent qu'ils prévoient d'augmenter leurs dépenses en produits de beauté et 38 % déclarent qu'ils augmenteront leurs achats en magasin plutôt qu'en ligne.

Plus de la moitié (55 %) des consommateurs prévoient d'augmenter leur utilisation d'au moins un produit de beauté.

• 34 % disent qu'ils utiliseront plus de savon pour les mains
• 25% de déodorant en plus
• 24 % de rince-bouche en plus
• 24 % de gel douche en plus
• 17% de maquillage en plus.

Les tailles d'essai sont en demande et les dépenses globales sont en hausse

Selon les données d'achat CPG de NCS, les produits de taille d'essai ont augmenté de 87 % en mai 2021, par rapport à mai 2020.

De plus, les dépenses en produits solaires ont augmenté de 43 % d'une année sur l'autre.

Les consommateurs ont également dépensé plus pour les toniques capillaires (+21 %), les déodorants (+18 %), les fixatifs et les produits coiffants (+7 %) et l'hygiène buccale (+6 %) pour le mois, par rapport à l'année précédente (mai 2020).

NCS déclare: «Les ventes de produits de beauté ont suivi une trajectoire ascendante progressive depuis leur creux au plus fort de la pandémie en mars 2020. Au cours de la semaine de Noël 2020, les ventes de produits de beauté ont augmenté de 8% d'une année sur l'autre et la semaine de Pâques était en hausse 40 % d'une année sur l'autre.La catégorie est revenue aux niveaux de 2019. »

L'enquête a été menée entre juin 2021 auprès de 2 094 répondants, âgés de 18 ans et plus, à travers les États-Unis.