La beauté est de retour, selon une enquête. Les Américains reviennent aux routines de beauté et de soins d'avant la pandémie, selon une étude réalisée parSNC, une entreprise qui aide les marques à améliorer l'efficacité de leur publicité.

Points saillants de l’enquête :

• 39 % des consommateurs américains déclarent qu'ils prévoient de dépenser davantage dans les mois à venir pour des produits qui améliorent leur apparence.

• 37% déclarent qu’ils utiliseront les produits qu’ils ont découverts pendant la pandémie de Covid.

• Près de 40 % déclarent qu'ils envisagent d'augmenter leurs dépenses en produits cosmétiques et de soins personnels.

• 67 % pensent que la publicité est importante pour influencer leur choix de produits de beauté/de soins.

• 38 % déclarent qu'ils feront davantage d'achats en magasin

• Plus de la moitié (55 %) des consommateurs prévoient d'augmenter leur utilisation de produits de beauté

• 41 % des consommateurs accordent la priorité aux produits de beauté durables

• 21 % recherchent des choix de produits végétaliens.

« Le pouvoir de la publicité est parfaitement évident dans les résultats de cette enquête, dans laquelle 66 % des consommateurs déclarent avoir acheté un produit après avoir vu une publicité pour celui-ci », a déclaré Lance Brothers, directeur des revenus chez NCS (NCSolutions). "C'est maintenant un moment crucial pour les marques de beauté et de soins personnels de rappeler aux gens la catégorie et les produits que les consommateurs ont pu laisser derrière eux", poursuit-il, ajoutant : "Il est temps de renforcer la nécessité de la marque alors que tout le monde navigue dans un monde plus social. c'est « face à face en personne » et pas seulement à travers l'objectif d'un appareil photo.

Qu’est-ce que les consommateurs envisagent d’acheter ?

Dans l'enquête, 39 % des consommateurs américains déclarent qu'ils prévoient d'augmenter leurs dépenses en produits de beauté et 38 % déclarent qu'ils augmenteront leurs achats en magasin plutôt qu'en ligne.

Plus de la moitié (55 %) des consommateurs prévoient d’augmenter leur utilisation d’au moins un produit de beauté.

• 34 % déclarent qu'ils utiliseront davantage de savon pour les mains
• 25% de déodorant en plus
• 24% de bain de bouche en plus
• 24 % de nettoyant pour le corps en plus
• 17% de maquillage en plus.

Les tailles d'essai sont en demande et les dépenses globales sont en hausse

Selon les données d'achat CPG de NCS, les produits d'essai ont augmenté de 87 % en mai 2021 par rapport à mai 2020.

De plus, les dépenses en produits de bronzage étaient 43 % plus élevées d'une année sur l'autre.

Les consommateurs ont également dépensé davantage en tonique capillaire (+21 %), en déodorant (+18 %), en laque et produits coiffants (+7 %) et en hygiène bucco-dentaire (+6 %) pour le mois, par rapport à l'année précédente (mai 2020).

NCS déclare : « Les ventes de produits de beauté ont suivi une trajectoire ascendante progressive depuis leur creux au plus fort de la pandémie en mars 2020. Au cours de la semaine de Noël 2020, les ventes de produits de beauté ont augmenté de 8 % d'une année sur l'autre, et la semaine de Pâques a augmenté. 40% d'une année sur l'autre. La catégorie a retrouvé les niveaux de 2019. »

L'enquête a été réalisée en juin 2021 auprès de 2 094 répondants, âgés de 18 ans et plus, à travers les États-Unis.