Des applications innovantes, des matériaux respectueux de l'environnement, des packs d'échantillons surprenants et des sprays inhabituels émergent pour répondre aux tendances de consommation motivées par la durabilité, les changements de génération et la révolution numérique continue.

Le parfum, produit emblématique du monde de la beauté, se réinvente sans cesse pour multiplier les innovations qui nous ravissent. L'imagination reste essentielle pour ce segment de la beauté en constante progression, comme en témoignent les chiffres. Pour 2019, le monde de la beauté représente 220 milliards d'euros en croissance de 5,0% par rapport à 2018 (croissance de 5,5% en 2017) avec plus de 11% consacrés aux parfums. Pour 2018, le total des parfums s'élève à 50,98 milliards de dollars, soit une croissance de 2,4 % par rapport à 2017. Il y a dix ans, en 2009, le total des parfums a augmenté de 3,8 % par rapport à 2008 pour atteindre 36,63 milliards de dollars.

Cette croissance globale du monde de la beauté doit beaucoup au développement du secteur du luxe (+11% des ventes en 2017), ventes en Asie (+ 10 % des ventes 2017), e-commerce (+ 25 % des ventes 2017), et travel-retail (+ 22% du CA 2017).Depuis 2018, le marché mondial du parfum s'élève à C avec des projections pour le premier semestre 2019 qui conduisent à doubler cette valeur marchande dans les quatre prochaines années !

Le packaging, atout fondamental pour l’univers de la beauté, joue un rôle essentiel dans la reconnaissance d’une marque ou d’un produit cosmétique. En effet, pour les cosmétiques, la valeur marketing du packaging dépasse largement sa fonction première de protection du produit. Cet impact marketing du pack — évalué à 82 % pour tous les secteurs industriels — s'élève à 92 % dans l'univers cosmétique. Ce pourcentage élevé s'explique en partie par l'effet spécifique des matériaux utilisés (levier d'innovation de 48 % pour les cosmétiques) et de la formulation associée au packaging (levier d'innovation de 20 % pour les cosmétiques).

Pour les parfums, le flacon reste un signe incontournable de reconnaissance d’une fragrance connue. Mais de nouveaux produits sont arrivés. Les stars reconnues, associées depuis toujours aux parfums, sont désormais concurrencées par de nouvelles célébrités et leurs « créations sur mesure » pour les marques et les produits.

Désormais, les flacons de parfum traditionnels cohabitent avec des emballages aux formes parfois très inhabituelles, brouillant les frontières entre univers établis et inédits. Dans tous les cas, la technique et les matériaux doivent suivre l'imagination des créateurs !

L’innovation dans le packaging passe par les formes et les matériaux, avec cette idée incontournable d’éco-durabilité, qui se retrouve également dans les formulations.